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      丹陽廣告公司設計廣告的基本要素


      更新時間:2016-10-12 10:31:59

          廣告作品一般由主題、設計、文稿、圖畫、音響、背景六個要素構成,而丹陽廣告公司進行廣告設計就是運用各種藝術手段對之加以有機組合,構成一則完整的一體化的廣告作品。
          1)主題。主題即廣告的中心思想或基本觀點,在廣告中起統帥和靈魂作用,是“綱”,綱舉才能目張。正因為此,任何一則廣告都應有鮮明的主題。至于丹陽廣告公司對主題的提煉,一要適應整體的市場營銷戰略和廣告目標;二要集小反映商品、服務、形象、觀念的信息,找出最本質的個性特色;三要適應公眾心理。
          2)設計。設計是通過構思形成新的思想、點丁、主意和意境的思維過程。設計的基本點是構思,找到一種較好的表現方法。設計既體現一種內在底蘊,又是一種外在的表現形式和風格,是決定廣告作品能否對受眾產生廣泛吸引力的重要因素。
          3)文稿。文稿包括語言和文字兩部分,這也是各種廣告中必不可少的要素。在印刷型或設置張貼型廣告中,以文字來表現;而在電子聲訊型廣告中,主要是以語言來表現的。文稿表達了廣告信息的基本內容,總體應簡潔、清晰、準確、達意。
          4)圖畫。廣告圖畫按其表現形式大致有廣告攝影、圖畫和熒屏圖像之類,一種是靜止的圖片或照片,一種是活動的圖像或畫面。圖畫的價值在于符號信息價值、提高注意價值、廣告保真價值、移情審美價值等,歸根到底,可以有效地展示公司(建筑物、設備、人員等)及產品的形象,給人以實感。廣告圖畫本身也具有較強的表現力,是廣告作品的重要因素。
          5)聲音。在電子聲訊型廣告中,往往有聲音。這里所說的聲音包括音樂和音響兩個方面,其中音樂是一種用有組織、和諧的樂音來表達思想情感,反映社會生活的藝術,其基本構成是旋律和節奏;音響是指用專門器具和技法,模擬或再現現實生活中的各種聲音,如自然界的、人的、物的聲音,從而烘托氣氛,起提示和暗示作用。音響在廣告中的作用在于使廣告生動活潑,饒有風趣,具體形象。
          6)背景。背景只是起襯托或烘托作用的因素,在廣告中處于次要的地位,有時又是可有可無的。這就決定了丹陽廣告公司設計的作品中背景的運用不能喧賓奪主。但是,背景的運用,有時可以強化廣告感染力,提高廣告的注意度、理解度、記億度,提高動感、完整感,與其他要素相映成輝,共同揭示和深化廣告主題。背景資料既包括文字性背景資料,又包括音響類背景資料,均起映襯或反襯作用,使廣告主題更加鮮明。

       

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