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      丹陽廣告公司向農村廣告市場進擊


      更新時間:2016-9-28 11:14:22

        廣告訴求成功的關鍵是契合了目標受眾的心理需求。由于農民的收入不多,他們的消費心理普遍具有以下幾點:求廉、求實惠、求質量、對價格比較敏感等。同時與城市消費者追求品牌、追求消費個性相比,農民的消費心理更為樸實,他們更看重的是產品的質量:經久耐用、分量充足、價格便宜等。
        針對這樣的特點,
      丹陽廣告公司在面向農村市場的時候,在制定產品訴求時應該著重突出產品的質量與價格。在訴求方式上以理性訴求為主,著重傳達商品的質量、功能、價格等方面的優勢。力圖讓消費者對商品將給自己帶來的實際利益有所知曉,告訴大眾如果購買某種產品或接受某種服務會獲得什么樣的利益,或者是告訴大眾不購買產品或不接受服務又會產生什么樣的影響。
        讓大眾理解是廣告的最低標準。由于農民的文化水平普遍不高,他們的理解力和接受能力受到限制。作為針對他們的廣告,在內容的表達上要適應這種狀況,做到讓農民朋友看得懂,看得明白,愿意看。在廣告語言的選擇上,要使用農民自己的語言。從傳播學的接近性原則上看,大眾只會關心與自己生活相關的東西。對農村消費者的廣告,在丹陽廣告創意內容時,應該盡量選擇農民熟悉的事物,在廣告的演繹中找到與大眾的共鳴點,創作出農民消費者喜聞樂見的廣告。針對農村市場的廣告,在語言選擇上要尊重當地的習慣和風俗,了解當地的語言禁忌,以免在情感上設置障礙。
        農村市場由于幅員遼闊,人口分布相對分散,農村消費者接觸的廣告媒體種類沒有城市消費者多。接觸相對分散,接觸媒體的形式相對簡單,農村地區消費者的媒介接觸有自己的獨特之處。作為針對農村市場的廣告,丹陽廣告公司在選擇傳遞信息的媒體時,應該根據當地的市場環境、風土人情進行農村廣告媒體的創新。
        在農村市場,購買行為具有階段性、集中性特點,節慶前后和豐收時節出現集中購買高潮。在媒體投放時機上,應該充分考慮農村消費者相對集中的購買時間。廣告最重要的是要“有的放矢”,針對農村市場的廣告創意策略,一定要立足農村市場實際,仔細研究農村消費者的特點,采用有效的廣告訴求方式、廣告語言、廣告媒體,才能實現廣告信息的有效傳遞,達到廣告的目標。

       

      以上是丹陽廣告公司小編為您整理的資訊,望采納。

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